情感消费

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情感消费是指顾客在产品和服务的消费过程中产生的一系列情感反应,是人们比较短暂的、强烈的情绪.并总是指向特定的事物。消费者的情感在一定程度上会影响消费者的认知过程 即积极的情感有利于消费者对商品和服务产生良好的认知,促进购买;消极的情感则可能使消费者对商品和服务产生不良的认知,不利于消费者购买行为的发生,易产生不满意感。
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